أهم المعايير التي تجعل علامتك التجارية قوية ومنافسة

أهم المعايير التي تجعل علامتك التجارية قوية ومنافسة

فبراير 6, 2020 Off By ideogramuseo

أصبح امتلاك علامة تجارية قوية ومنافسة أمراً شبه معقد في هذا العصر الذي نعيشه، وذلك بسبب غلبة العولمة وانتشار الشركات متعددة الجنسيات وغيرها من الأمور التي قد تكون سبباً في ضعف الوعي بعلامتك التجارية كما كان يجب أن يكون، ومن هنا ندرك أهمية التعرف على طريقة عمل علامة تجارية احترافية قادرة على منحها القوة التي تحتاجها للصمود في وجه ما قد يعترضها من عوائق، وهذا من جهته يتطلب النظر في مجموعة من المعايير والصفات التي من المهم تطبيقها لتساعد في أداء المهمة قيد التنفيذ، ومن أبرز ما يجب وضعه بعين الاعتبار حول العلامة التجارية الفريدة والمنافِسة:

  • احرص على إيلاء الاهتمام الكافي بتحديد الأهداف الرئيسية لعلامتك التجارية، وهذه الأهداف بشكل طبيعي ستتضمن تحقيق الأرباح والعوائد المالية، ولكنها يجب كذلك أن تتسع لتشمل أهداف ذات علاقة بجمهور العملاء، ويُقصد بذلك أن تهدف علامتك التجارية لتقديم منفعة لعملائك، وهو الأمر الذي سيجعلهم ينظرون بعين الاحترام لها.
  • ابحث عن محفّزات عاطفية لربط جمهور عملائك بعلامتك التجارية بصورة عميقة وتبني شعور الولاء من قبلهم تجاهها، وهذه المحفزات تختلف باختلاف نوع الأعمال المقدمة، فقد تكون ذات علاقة بالعائلة أو بتسهيل الحياة أو غير ذلك، فابحث عما يتلاءم مع خدمات ولا تتردد في استخدامه.
  • للحفاظ على العلامة التجارية ضد عوامل الخطر التي تهدد بقائها وديمومتها سيكون من المفيد أن تصمم بحيث تتسم بالمرونة، ويقصد بذلك أن يكون هنالك توازن بين الأُسس والمعايير الثابتة للعلامة التجارية مع حرية التكيف للاستفادة من فرص النمو الطارئة والمستجدة في السوق، ويُراعى عند ذلك أيضاً ألا يكون للتغيير والتوسع الذي يمكن أن يُطبق على العلامة التجارية تأثيراً سلبياً عليها من ناحية خسارتها لأسهمها أو تعرّض قيمها ورسالتها الأساسية للتغيّر.
  • لا تغفل عن الدور الذي يمكن لاستراتيجية مكافئة العملاء مقابل ولائهم وإخلاصهم لعلامتك التجارية أن تلعبه في تقوية الصورة الخاصة بها في أذهانهم، فهذا يزيد من ولاء العميل تجاه العلامة التجارية ويعزز من ترابطه العاطفي معها، ومن جهة أخرى يمكن اعتبار ذلك بمثابة واجبك نحو هؤلاء العملاء، وعلى الرغم من ذلك إلا أنه من المهم أن يتم تطبيق هذه الاستراتيجية بطريقة مدروسة وليست عشوائية؛ حتى لا يكون لذلك أثر سلبي على مبيعات الشركة.

علاوةً على ما سبق، يمكن القول بأن الحفاظ على مكانة العلامة التجارية في هذا الوقت والصعود بها للأعلى يتطلب عملاً جاداً وقائماً على استشارة المتخصصين في هذا المجال، للمزيد من التفاصيل والمعلومات المهمة حول هذه القضية زر موقعنا.